品牌究竟是什么呢？这个问题向来具有诸多争议。

恰好近日，知名的车载互联智能机电系统产品品牌东箭科技（股票代码：300978）在深证证券交易所创业板正式上市，那我们不妨以东箭科技为例，浅析东箭科技品牌发展历程，探索其中的成功之道。

借用艾里斯&杰克特劳特在《定位》的说法：品牌代表某个品类的名字，当消费者有相应需求时，立即想到这个名字，才算真正建立了品牌。

而产品是品牌与消费者的第一触点，也是品牌理念最直接的落地，一个好的品牌，应该与消费者保持沟通，回应消费者需求，才能够保证在消费者做选择时被想起。这一点在东箭科技身上正好得到了淋漓尽致的体现。

从我们最初认识东箭时的汽车升级，到如今走在发展前沿的智动门等一系列电子产品，东箭科技一直在具体地践行“以创新驱动企业发展”的品牌理念。东箭科技每一步的产品转型与升级，都是回应消费者在实际消费场景下的需求转变——从基础的汽车配置、装饰到汽车电子产品的兴起与发展，再到如今立足于电子科技前沿，引领消费者开启对崭新车生活的想象，满足了消费者从初级的基础需求到高级的享受需求。

同时，东箭科技立足于产品与科技之上，以品质和态度，去关注、参与、构建消费者身处的消费环境，满足了大部分车主关于车载互联智能机电系统产品的需求。在东箭科技的上市发布会中，东箭科技董事长马永涛先生也表示：在未来，东箭将以保持“专业、专注、专心”的态度，加上企业构建的开放生态系统以及自我迭代的精神，以创新驱动企业发展，为消费者提供高品质的汽车生活解决方案，力争成为全球领先的汽车科技企业。

目前，中国市场正处于第三消费时代向第四消费时代过渡时刻，汽车市场也进入缓慢发展阶段，人们不再满足于基础的汽车功能，智能化正在接棒成为汽车变革和增长的主要驱动力量。东箭科技正是敏锐洞察了这一发展趋势，并果断将企业发展的重点导向了智能产品的研发与创新，用产品引领未来新的生活方式。

近年来，消费团体正逐渐年轻化，东箭科技的的发展趋势正是顺应了时代潮流的结果，也使得其被更多人记住，作为车载互联智能机电系统产品行业的领头羊，东箭科技也以过硬的品牌产品实力，使得自身已接近成为汽车智能的符号，众多消费者在有相应需求是，脑海中浮现的便是“东箭”这个名字。

到此，我们隐约可见东箭品牌自诞生到上市一路走来的成功密码，那就是：一分耕耘一分收获，以真心换真心。正是东箭的真诚与努力，才能赢得广大消费者的认可，使得品牌形象深入人心。在最后，笔者衷心祝愿新近上市深证创业板的东箭科技（股票代码：300978）股票长虹，也期待着上市迈上新台阶的东箭科技给我们带来更多的惊喜。